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由此产生了更丰富的符号经济
更新日期: 2020-03-26

  心理学家马斯洛提出,人类有着多条理多样化的需求。根基需求可以浮现为纯个别属性,而高阶需求则是社会化的。为了满意社会化的高阶需求,人类消费进程中实现了物品和劳务的标记化,从而从物品和劳务的消费进化为标记消费,由此发生了更富厚的标记经济。因此,标记经济是为了满意人类高阶需求而自发形成的经济形式,从必然意义上来看,恰恰是人类自身进步的符号。

  标记化可正向引导人们的经济行为,有益于实现优美糊口的愿景

  现代行为和尝试经济学已经可以给标记经济构建更自洽的理论。凭据行为和尝试经济学的思想,个另外消费决定不只取决于消费的内容,更取决于消费的框架,也就是说,个另外消费决定具有框架效应。这个框架就是物品和劳务的描写,好比外观设计、告白营销、参数设定等。同样一台空调,假如仅仅是实物的泛起,并不敷以吸引消费者。假定空调厂商给这台空调贴上绿色认证标签,那么这台空调就被赋予了文化寄义。购置这台空调不只是为了调理室内温度,更重要的是展示了消费者的环保消费理念。绿色认证就是一种标记,它引导消费者寻求某种社会属性的认同,从而让消费者有了归属感,甚至有了精力层面的自我实现的满意。

  作为新经济的标记经济应该以正向标记化为焦点理念,让标记经济增进社会福祉。无论是文化创意财富的成长,照旧其他相关财富的转型和创新,都应该承袭正向标记化的理念,以社会主义焦点代价观为指导,通过标记化正确引导人们的经济行为,从而真正实现社会成员优美糊口的愿景。

  现代社会中,跟着人们收入程度的上升,各类奇葩需求也开始呈现,看似培育了经济的花团锦簇,实则扭曲了资源设置,挥霍社会出产本领。最典范的例子就是保健品的消费。保健品单从利用成果看,简直有很是重要的意义。但一旦保健品被“标记化”,环境就产生了质的转变。通过告白和各类促销机制,普通的物品被神化成具有奇特病愈功能的神奇药品,事实上迄今并没有证据证明这些物品真的有如此神奇的功能。

  标记经济的创始者法国粹者让·鲍德里亚认为,消费不只仅是物品和处事的消费,更重要的是一种标记的消费。这种理论其实是说,人们消费的不是物品,而是附着在物品上的某种标记。好比曾经风行的鱼翅,有人宣称鱼翅富含胶原卵白,有营养且很稀缺,所以,有些人趋之若鹜。但问题在于,鱼翅这种食品的出产自己就违背了伦理道德,受到遍及的抵抗;更况且鱼翅基础不具备所宣称的功能。既然人们已知道鱼翅基础没有多大的食用代价,大概还不如一条普通的鲫鱼,为何尚有一些人热衷消费?大概的原因就是鱼翅成了一种标记消费品,因为其价值昂贵,消费行为就成为财产的象征。这些人喜好鱼翅,无非是一种炫富方法罢了。

  把标记化和人类认知本领关联起来是标记经济的一个焦点问题。标记化的背后是人类与生俱来的认知成见作支撑,这种认知成见就浮现为决定和判定中呈现的框架效应。既然如此,假如通过公道的机制来引导标记化,实际上可以改造人类社会的福利程度。笔者把这个进程称之为“正向标记化”的进程。正向标记化是反异化的,是对消费者认知成见的改正。如一些重家产地域严重依赖内地的矿产资源,跟着资源慢慢耗竭,www.xpj8182.com,这些地域的重家产就会陷入逆境。在这种环境下,标记化就显得很是要害。通过把这些地域的重家产园区的厂房、设备以及企业文化等完整保存下来,从头设计改革,结构成令人线人一新的家产文明旅游胜地,就缔造出了一种文化旅游的新贸易模式,即便在内地矿产资源完全耗竭的环境下,其财富转型后仍然保持了成长的可一连性。这种标记化就是正向标记化。这种正向标记化改正了人们对资源耗竭地域的成见认知,同时给社会带来了正外部性。

  跟着社会经济的成长,各类新经济模式层出不穷,个中创意、文化、艺术等相关的财富正成为社会经济的重要支柱,即即是传统的制造业也越来越具有文化内在。这些新经济模式被称为“标记经济”。



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